패딩 점퍼 여름'히트'양날의 검으로

올해 7~8월에는 고온이 끊임없이 극치를 경신했지만 의외로 패딩이 잘 팔렸다.시장조사 결과 7월 패딩 전문 시장인 핑후중국의류도시 중 43% 의 상인 주문량이 증가했습니다.8월에도 기세가 꺾이지 않아 3일만에 160만벌의 패딩점퍼가 판매되였고 4500여명의 바이어들이 구매하러 갔으며 고봉기에는 2000명에 달했으며 판매액은 3억 2000만원에 달했다.기온이 높을수록, 잘 팔릴수록, 패딩의 여름'히트'는 도대체 어떤 논리인가?

야오샤오만 중국패딩공업협회 명예이사장은 기자와의 인터뷰에서 패딩점퍼의 반계절 판매는 이제야 제기된 판매 형식이 아니라고 말했다."이런 판매 모델은 사실 이미 20여 년이 되었다."야오샤오만은 기자에게 대부분의 패딩 제품 기업들이 그 해 겨울에 판매되지 않았던 제품을 여름에 저가나 정가보다 훨씬 싼 가격에 팔았는데, 실제로는 자금을 회수하기 위해 새로운 원단 등 원자재를 구매하여 재생산하는 데 사용했다고 말했다."이것은 상인들이 여름에 역시즌 판매를 서두르고 저렴한 가격으로 파는 이유이기도 하다."

역시즌 판매되는 다운 제품의 가격은 얼마나 저렴합니까?매체는 핑후 차이나 패션타운을 찾는 바이어 리 여사의 말을 인용해"이 계절에는 패딩 도매가를 절반으로 싸게 받는데, 성수기에는 평균 옷 한 벌에 400위안을 받는데 지금은 200위안도 안 된다"고 전했다.핑후 차이나 패션타운 관계자도"2017년부터 많은 상인들이 역시즌 상품을 팔기 시작했다.올해는 더욱 일찍 할인판촉이라는 팻말을 내걸었고 어떤 사람은 심지어"전장1절기"를 외치면서 적지 않은 도매구매상들을 끌어들였다.생방송으로 물건을 가져오고 짧은 동영상 마케팅 등을 통해 제품을 소비자에게 직접 보여주는 상인도 있다"고 말했다.

"반시즌 판매의 대부분 제품은 재고가 쌓인 제품들이다.그 해의 신제품은 재고가 쌓일 수 없기 때문에 일단 쌓이면 기업은'돌릴 수 없다'."야오샤오만은 반시즌 판매는 재고를 정리하는 한 방법으로 다운업계뿐만 아니라 다른 업계에도 모두 존재한다고 소개했다.

기업으로서는 재고를 정리해 떨이로 파는 것이고, 소비자에게는 싸게 살 수 있는 것이다.그렇다면 역시즌 판매 제품의 품질은 보장될 수 있습니까?이에 대해 야오샤오완은"정규적이고 시장에서 인정받는 브랜드라면 품질에 문제가 없고 소비자는 모두 손을 쓸 수 있다"고 말했다."

이렇게 되면 표면적으로 볼 때 반계절판매는 패딩업종의 량끝, 즉 기업생산단과 시장소비단에 모두 좋은 점이 있지만 사실은 그렇지 않은가?이달 나온 2024년 7월'핑후·중국 패딩 지수 브리핑'은"패딩 여름 마케팅 전략이 양날의 칼이 될 수 있다"고 말했다.반시즌 생방송 판매 패딩 점퍼가 열풍을 일으키면서 점차 재고 정리에서 마케팅 수단으로 바뀌었지만, 단기간 내에 판매량이 급증하면 소비 수요를 당좌대월하여 가을과 겨울 시장을 강타할 수 있다.그 이유는 반시즌 패딩 시장이 뜨거워 상인들이 성수기가 오기 전에 반시즌 준비물을 비워야 하지만 비수기 기간 판매 성황으로 일부 가을과 겨울 잠재 수요를 앞당겨 소모했기 때문이다.이에 대해 브리핑은 상인들이 오리지널 디자인 분야를 깊이 갈고 독특한 창의력을 추진력으로 제품의 부가가치를 높여 다가오는 성수기에 두각을 나타내야 한다고 업계 건의를 했다.(기자 사효비).

(출처: 소비자일보)