광고는 창의력이 부족하여 어떻게 정품 창의적인 광고를 완성할 것인가

의 현재 광고는 특히 영화광고, 정품 부족, 그중 많은 이른바 ‘아이디어 ’에서 비롯된 ‘주관적 발상 +영감 자극 ’에서 비롯된다.

'창의적'의 과정은'두뇌폭풍 '상하이 하늘의 상상을 이어가며'충돌'에서 불꽃이 튀어나왔다. 마지막으로'대창의'가 몇 개 나왔다.

안타까운 것은 주관적인 인식을 출발점으로 아이디어를 구상하고 창의적인 전제 --광고 전략의 유치한 방법으로 기업의 거액광고 비용을 물거품 짓고 있다는 것이다.

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은 광고 창의자가 “ 칼을 쓰고 춤을 추는 것 ” 이라며 자세히 생각해 보니, 이것도 전쟁과 전술이 전략에 복종해야 한다고 말한다.

창의자들은 임무를 받은 후 우선 광고 전략을 작성한 뒤 전략적 안내 아래 광고를 설계한 구체적인 표현 수법도 ‘칼을 쓰고 춤을 춰야 한다 ’는 것이다.

필자의 얕은 견해에 따르면, 이 틀은 광고 ‘목에 ’의 ‘멍에들 ’을 대체로 4가지로 포함해야 한다. 각각 제품의 자신의 특성, 제품 생명주기, 목표 집단 특징과 경쟁 광고 전략이다.

하문은 일반적인 영상 광고를 예를 들어 하나하나 술술하였다.

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‘p ’은 우선 관련 연구에 따르면 제품 자체 특성의 차이에 따라 소비자들의 광고 정보 처리 방식도 크게 다르고 광고 전략을 작성하는 과정에서 두 사람의 결합점을 찾아야 하며, 제조, 광고 창의적인 구체표현 방식을 유도하고 있다.

필자는 제품 특성에 따라 제품의 종류를 나누는 방법 – FCB 눈금 (좌표계)”(미국 FCB 광고회사 연구 성과를 소개한다. 이 좌표학과에서 ‘소비자 참여 정도의 고하 ’를 세로로 삼아 ‘사고형 제품은 감정형 제품 ’을 가로 축 (‘감정형 ’으로 가로 축 (가로)의 방향으로 ‘사고형 ’은 가로 축 의 마이너스 방향), 제품의 종류는 각각 4개의 상한의 다른 위치에 있다.

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'p'은 고참여도 -사고의 한계, 약품, 컴퓨터, 경제형 승용차 등 제품의 종류를 대표로, 소비자가 결정을 할 때 비교적 높은 위험과 부정확성을 가지고 있다. 이들이 광고를 처리하는 동기와 능력은 모두 높고, 일반적으로 자료 수집, 역경 분석 및 귀납, 결국 제품에 대한 이성적인 인식을 형성하고, 이때 제품 광고는 분석을 통해 제품의 특성을 분석하고, 신뢰할 수 있는 소비자의 이익 해석이 필요하다.

현재 일부 국산자동차 업체들은 광고에서 기업의 이념과 브랜드 이미지를 자주 전시하고 있는데 효과가 좋지 않은지, 필자는 알 수 없지만, 사실 가로로 비교해 보면, 아우디 A6과 베크 같은 고급차를 모두 성능 우위를 중시하고 있다.

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'p'은 호화승용차와 경제승용차, 소비자들의 평가 기준이 크게 다르며 호화승용차를 타고 소비자가 원하는 것은 탁월한 성능과 지위의 상징, 경제승용차에 대해 소비자들은 실제로 있는 제품을 직접 보고 싶은 것은 실용적인 기능이 아니라, 부종뚱뚱뚱뚱한 얼굴을 때리지 않는다.

최근 광고가 있어 부자정을 환기시키고 소비자들의 감정을 통해 에어컨을 팔고 싶다며 “9587조 (95877)의 집, 사랑하는 집 ”이라며 “아들의 집 ”을 생각해 보니 ‘아버지 ’에게 에어컨을 사주고, 다른 브랜드의 ‘소음이 낮다 ’나 ‘전기 절약 ’ 등의 매력이 있다. 어차피 ‘아버지 ’에게 사주면 ‘사랑 ’이라는 에어컨을 사주는 것은 상관없이 ‘에어컨이 있는 집 ’이라는 의미가 있다.

그래서 에어컨을 따뜻하게 팔려고 하는 것은 성공하기 어렵다는 것이다.

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'p'은 저참여도 -사고의 한계, 치약, 위생수건 등 제품의 종류를 대표로 구매할 때 소비자 부담의 위험과 수익이 낮아 그들이 광고를 볼 때, 일반적인 상황에 근거하는 정보가 아니라, 제품에 대한 인식을 형성하는 것이 아니라, 먼저 시행 행위를 시도한 후, 실험의 효과에 따라 제품의 변화를 형성하거나 제품에 대한 태도를 형성한다.

이 같은 특이한 행위 방식에 따르면 광고 소구는 제품의 한두 가지 이익점에 집중해 시용을 자극할 정도로 과대할 정도로 간단한 해결 패턴을 사용하고 광고 자체의 귀염성을 고려할 필요가 없다.

요즘 광고사들은 이 방면에서 매우 뛰어나다. 예를 들면 고로결과 가결사 치약의 방치충치, 양면 바늘 비누의 지근함, 농부 산천의 ‘달콤함 ’이 있다.

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