本土の潮牌R 39は輪を出して記録にヒントを与えます。

競争圏の人気スターの劉謀（彼よりよく知られている名前はPDD）がR 39ファッションショーの前に現れた時、電競争とファッションの次元壁はとうとう内から外へと緩み始めた。9月28日に正式に成立したばかりのアパレルブランドは、初めての子牛が虎を恐れない姿で、直接に自分を「第一華人電撃潮牌」と位置づけ、このブランクの細分市場に大胆に突進してきた。
元「英雄連盟」のエレキプロ選手、厳君沢が一転、初のファッションデザイナーとして登場した。希然、ロックと十一等の競争キャスターはモデルになり、T台の上を自由に通り抜けます。これら未曽有のクロスボーダー提携は確かにR 39のために多くの関心を集めています。ミニブログには10万人のファンが急速に蓄積されています。
これは思い切って前例の新しいブランドを作って、結局どれぐらい歩くことができますか？
中国市場の環境に身を置く電気競争は依然として発展中の新興産業である。「電気競争の都」になろうとする上海を含め、多くの都市は引き続き競争業界に対する政策指導と支援力を強化している。この二年間にわたって、中国戦隊は国際試合で何度も優勝しました。ジャカルタアジア大会の電撃ショーの二金一銀、2018年と2019英雄連盟の全世界決勝は二年連続で優勝しました。
極めて強い可塑性と商業発展潜在力、及び巨大な若者層によって、中国の競争産業は他のブランドと業界に対して疑いのない魅力を持っています。
ファッション業界も当然のことながら、ナイキ、アディダスをはじめとするスポーツブランドはすでにスポンサー選手や戦隊の形で競争市場に登場しています。最近は「英雄連盟」との提携が続いているルイヴィトンさんは、さらに競争業界とファッションの世界的な潜在力を実証しました。
R 39だけが違っています。競争文化の土壌の中で生まれ、内部から爆発した本土のファッションブランドです。
「私たちは新しい道を試しています。」R 39のブランドの胡正源氏はBoFに対し、「電気競技と潮牌は似ています。すべて認められないから、非主流から主流に至るまで、受け手も新しい文化を愛する若者たちです。これはチャンスかもしれません。」
各大手電撃競技が中国で流行するにつれて、プロ戦隊やプレイヤーが相次いで現れ、IG、RNGのような有名なクラブが資本介入のもとに続々と誕生し、人気の電撃選手の台頭を促している。「英雄連盟」や「王者の栄光」などの大型ゲームに参加することによって、試合の生放送の露出率が高いことに加えて、これらの選手は絶えず「おしろいを吸う」ことによって、巨大でしっかりしたファンの基礎を形成しました。厳君沢本人はツイッターで152万人を超える支持者を持ち、虎歯生放送での購読数は186万人を超えている。
ファンというのは、ゲーム好きだけではない。彼らの中の多くの人はゲームの中で新しい友達と知り合いになります。あるいは同じ戦隊が好きで集まって、お互いのインタラクティブな体験と感情のつながりを絶えず強化します。さらに強いコミュニティの帰属感を創立して、自分の言葉とインタラクティブなシステムを発展させます。「電気競技はネットゲームに基づいた競技で、受け手にとって青春の熱血と逆風が渦巻き、優勝した瞬間も最も人の心を奮い立たせた」と、「王者の栄光」「平和のエリート」などのゲーム企画に携わったカルボリングはBoFに語った。
電撃の受け手をより身近にし、彼らの好感度を得るために、R 39は初期に大量の電撃界の「KOL」を誘ってブランドの宣伝と宣伝に来ました。そして今年5月末に引退する前のRNGの厳君沢と「富貴」シリーズを発売しました。12月6日から8日までの上海Innesect国際潮流文化体験展の期間中、R 39も多くの人気電撃スターと一緒に「王者栄光」、「英雄連盟」の電撃競争の潮流対抗試合を開催し、電競争愛好家の中でブランドの知名度を高める。
一方、女性の電気競争の受け手の数も増加傾向にあります。テンセント傘下のペンギンのシンクタンクが発表した「2019世界競争業界とユーザー発展報告」によると、女性ユーザーは電撃中継や電競争の周辺商品での購入意欲は男性よりも高いという。R 39もこの点に注目しています。彼らは女性ファンの数が多いゲームプレーヤーをスカウトして協力するだけでなく、服のデザインにも中性的なスタイルを中心にしています。
しかし、先手を取るのは第一歩で、まだ発掘されている新興市場に直面して、R 39が対応する挑戦は大きいです。
電力競争の流量の高さはすでに誰の目にも明らかになりました。予想できる将来にはもっと多くの競争者が現れるかもしれません。R 39はRNG親会社からの投資と資源協力を持っており、ゲームや競争スターの人気で知名度を蓄積していますが、「ファッションブランド」という名前を真に鳴らすには、製品のデザインや品質にも力を入れなければなりません。これもブランドの未来に向けて「輪を出す」準備をしています。
今の段階では、R 39は定価についていくつかの疑問を受けています。ジャケットの価格は700元ぐらいで、多くのウェアーとズボンは500元から600元の間に落ちます。多くの人がR 39の価格は競合他社の消費には向いていないと言っていますが、この言葉は間違っていると思います。
しかし、ペンギンのシンクタンクの報告によると、月収3千円から8千元までの競争ユーザーは全体の半分を占め、しかも60%のユーザーの年齢は30歳以下に分布しています。このような若くて購買力がやや制限されている消費者向けに、R 39の服装価格の優位性は明らかではないようです。
まさに「若さ」です。この中国の電子競争ユーザー画像の核心キーワードは、全体の競争業界発展の潜在力であると同時に、発展の過程で多くの困難な問題が発生しました。「最も重要な問題は、人材育成と管理です。多くの競争選手は年齢が小さいです。彼らはプロの周期も長くないです。短いなら3年、長いなら6年というのはいい仕組みではないです。ほとんどの選手は引退してからアナウンサーになりました。他の選択肢はないと思います。
今回R 39と協力した厳君沢さんは1996年生まれで、18歳でGT戦隊に入隊し、2018年に中国チームに最初のジャカルタアジア競技大会の電撃競技の優勝を獲得して、今年5月末に正式に引退しました。入行年齢が若く、退役時間が早いのが中国のプロ電競選手の普遍的な特徴です。
テンセント・ゲームやヒーロー・リーグなどのマーケティング企画を担当したGrace Liu氏によると、電気競技は手速や微操作にこだわっており、選手の状態や反応に非常に要求されており、トレーニングにはかなりの時間がかかり、プロの電気競技選手を目指す若者たちは、ゴールデンタイムを過ごすために、大学や高校時代から学業を両立することができないという。
教育部は電子競技を正式に大学の専門の一つとして納めましたが、この専門の学院数も大幅に増加しています。しかし、盛んに発展している競争業界の人材に対する要求を満たしにくいです。これに対して、多くの業界関係者はもっと完璧な競争管理制度とサポートプランの構築を呼びかけています。
多くの精力と時間を費やした後、多くのプロの電気競技選手はもう一つの厳しい試練に直面しています。即ち、引退後の再就職はどうなりますか？彼らの多くは現役時代の24、25歳で、他の専門知識に対する比較的少ない渉猟はまた彼らのモデルチェンジを制限しました。R 39は今回の競争業界内部から突破し、ファッション業界に向けた探索は、これらの競争選手により多くの発展選択を与えることができるかもしれません。また、ファン層の感情もファッションを通じてセットされた空間を持つようになりました。
この意味では、R 39は電気競争とファッションの二つの業界に橋をかけて、双方により多くの協力と「輪を出す」ことができるようになりました。しかし、最も根本的な自身の発展レベルに戻って、どのように電撃競争に立脚して、本当に服装のブランドをしっかりと行いますか？