特歩はどうやって第一ファッションブランドを作りますか？

その時、彼はまだはっきりと“特歩”のようなブランドを計画していません。上場どころか、“世界一のファッションブランド”になるという野心があります。当時の丁水波は加工貿易、加工靴を通じて、すでに初期の財産の蓄積を完成しました。ただ、彼が想像するのは不可能です。特歩は一年間の売上高が六十億元を超え、香港に上場する企業になります。

アモイと晋江に行くたびに、なぜ中国のスポーツブランドのほとんどがここに集中しているのかという問題を思い出す。泉の州靴の製造元と服装は生産額が千億円を超える巨大な業界になります。改革開放があって、強力な加工貿易の伝統と製造業の基礎を持っている福建は国際ブランドのために生産を加工する機会があって、生産からブランド経営の成長の脈絡まで触れることができて、企業に加速度で発展させることができます。

十年の間、指を弾いてみましたが、この十年は、特別な一歩だけではありません。泉州晋江には、安踏、361度、ピケ、貴人鳥、ジョーダン、鴻星爾克など一連のスポーツブランドが現れています。その発展速度は驚くべきもので、国際的にも不思議です。今はテレビチャンネルをCCTVの5セットに変えさえすれば、ほとんど福建運動ブランドの天下です。特歩はブランドの十周年を祝っています。多くの友隣ブランドはまだ十年足らずです。もしこのような特殊な歴史の時期でないならば、私達は1種のブランドのこのような大規模で高いスピードの嵐が沸き立つことを目撃することができません。

しかし、この二年間、中国のスポーツブランドも深い調整期間に入り始めました。丁水波の話では、すべてのスポーツブランドは2008年の情勢を過大評価し、逆に北京オリンピックの年には谷間に遭遇し、その後2年間の市場は暖かさを取り戻しましたが、また全体の経済情勢の影響を受けて、同時に業界の発展はボトルネック期に入りました。これらは2012年と2013年が中国のスポーツブランドの調整期になることを意味しています。

「調整期間」は比較的温和な言い方で、実質的には新しいシャッフルです。大波が砂を巻き上げた後も、いくつかの景色が依然として残っています。超常的な発展速度は、ルートの潜在力を极度に掘り下げて、すべてのスポーツブランドが「补习」の必要に直面させます。これは成長のスピードが速すぎる子供のようで、いつもカルシウムの欠点があります。

他のブランドと比べて、特別な選択は他の種類のようです。プーマのpumのようにファッションとスポーツにまたがるファッションブランドの道を歩むことを目標にしています。スポーツブランドは市場全体が低迷し、ルートが過度に発掘された場合、引き続きプロ化運動の属性を堅持することは、いささか行き詰まるという意味があります。純粋なスポーツ製品の専門性の程度で、特に市場の認知度の上で、中国のスポーツブランドは依然としてナイキ、アディダス、甚だしきに至ってはニューバロンのようなブランドと対抗することができません。国際市場の需要と経営コストは国内の環境理想には遠く及ばないです。そこで今回アモイに行きました。聞いたのはほとんど専門の運動コースに対する嘆きです。

中国は相変わらずスポーツが好きなようですが、実はスポーツライフスタイルが非常に低い国です。私たちの子供たちがどれぐらいの時間でスポーツをしていますか？福建のスポーツブランドの群落の形成は現地の製造業の伝統と高く関連しています。さらに重要なのは、彼らが「中国製造」から「中国ブランド」の高度な創始者に向かっています。彼らは二十一世紀の第一十年を十分に利用しています。

しかし、光の輪が徐々に薄くなっていくと、この社会は運動の本質がだんだん現れてくるほどではなく、スポーツブランドも「シャッフル期間」に入ることは避けられない。早期の高速発展によって、内部の修練不足の傷もだんだん明らかになります。

特歩にとって、彼らはまた専門の運動の以外のファッション的な運動のルートを持っていて、《毎日向上します》、ニコラスツェーのこれらの娯楽番組とスターの協力を通して、自分のブランドの属性を豊かにしました。ランニングシューズ、バスケットボールの靴が売れない時、彼らは依然としてあります。流行の靴そして服の大きな経営空間。その他の大部分のスポーツブランドは、このような低谷期に、苦しみを避けられないかもしれません。

丁水波は今回の10周年のブランドの祝典を「上昇の力」と命名しました。これも福建省の文化の特徴に合います。ただ社会文化全体がスポーツとスポーツの受け入れ方式に対して、大きな変化と向上がなければ、このような上昇は依然としてかなり苦しいです。