特に強い勢いで電子商取引の販売ルートを開拓します。

　　香港メディアの報道によると、スポーツ用品企業の特歩国際（1368）は先週、電子商取引の販売ルートの開拓を強化すると発表しました。

これが特歩にどれほどの営業成長をもたらすかはまだわからないが、ある程度は大陸部の電子商取引の発展を裏付けている。先週の土曜日（15日）騰訊（700）の馬化騰主席がフォーラムに出席した時も、大陸部の電子商取引は「離陸の段階を迎える」と予言しました。

伝統的な販売ルートに慣れた企業として、新しい電子商取引の世界に入るには、まだまだ勇気が必要なようです。特歩は先週に正式にタオバオとの提携を発表しましたが、実は会社のオンラインストアは去年12月から試業を開始しました。そして短い四ヶ月で約50万元の月間売上を創出しました。

理想的な成績は会社の自信を強めています。管理層によると、今後3年間のグループは電子商取引を戦略の重点として、特別なネット版の製品を開発する予定です。来年の特別措置はタオバオの販売プラットフォームで2億元の売上高を実現する見込みで、2012年の売上高は10億元に達し、グループ全体の売上高の10%を占める。

管理層の自信は自然と内陸のインターネット市場の発展と密接な関係があります。工信部の資料によると、大陸部のネット利用者数はすでに4億4千万人に達し、世界最大のインターネット市場となっている。ボストンのコンサルティング会社の統計によると、大陸部のインターネット利用者は1日平均2.7時間に達し、アメリカの2.3時間を超えて5年後に毎日3.1時間まで成長する見込みです。

　　ネットユーザー「大人になる」利電子商取引

現在、中国本土のネットユーザーは若者を中心に、80%のネットユーザーの年齢は30歳以下、つまりよく言われる80後と90後を指す。この若いネットユーザーのグループは、中国本土でのネットビジネスを、娯楽を中心に発展させ、動画やオンラインゲームなど、テンセントなどの企業の急速な成長を遂げている。しかし、インターネット利用者の年齢が増えるにつれて、インターネットの習慣が変わります。馬化騰さんは先週、未来のインターネット発展に関するフォーラムに出席していませんでした。今後は毎年、ネットユーザー一人が一歳老けていくので、電子商取引、検索、ネット広告などの業務は離陸の段階を迎えます。

外部からは、電子商取引は大陸部の未来のネット世界発展の重点になると期待されています。大陸部の過去の電子商取引に関するデータもこの見方を引用した。艾瑞市場の諮問発表によると、2009年の中国のオンラインショッピング市場の規模は2483.5億元に達し、2008年より93.7%伸びた。今後数年間、大陸部のオンラインショッピング市場は持続的に成長し、2013年の取引規模は1兆元を突破する見込みです。