M. Li Lang A Déclaré Que M. Han N'Accordait Pas De Valeur À Une "Apparence Commerciale".

Le 18 novembre, le responsable des vêtements pour hommes d'affaires LILANG a déclaré que han est devenu son nouveau visage de marque, tout en publiant un blockbuster publicitaire automne - hiver 2020, accompagnant la présentation du concept de « nouveaux vêtements pour hommes d'affaires».

Comme vous le savez tous, la collaboration de LILANG avec Chen taoming est reconnue par l'industrie comme l'un des cas classiques de l'approbation de la marque ultra - longue de tous les temps, ainsi que l'un des cas où la connotation de la marque et le tempérament des personnages ont été façonnés.

Cela témoigne en partie des exigences strictes de LILO en matière de promotion de la marque.

Et quelle est la profondeur de la décision de Liro de changer de nouveau porte - parole, aujourd'hui, nous examinons exactement.

I. la « personnalisation de la marque » aux yeux de LILO

Après l'annonce de Han en tant que nouveau visage, LILANG a publié une vidéo qui se distingue des autres moyens traditionnels.

Au lieu de laisser Han apparaître seul, LILANG a invité Lee à se joindre à lui pour exprimer la nouvelle idée d'entreprise « Je me suis lié au monde» sous la forme d'une interprétation combinée.

Selon l'auteur, Han Han est une figure très exploratoire qui traverse les frontières en tant qu'écrivain, pilote de course et réalisateur.Alors que Li Xian s'identifie comme une étoile harmonique, un poète et un écrivain, révélant un talent et une attitude de vie perméable entre les rires.

Les deux sont des représentants exceptionnels de la « jeunesse slash» recherchée par la jeune génération d'aujourd'hui.

Ou grand ou ordinaire, ou la passion jaillit ou tombe dans l'fadeur, mais dans les deux cas, vous pouvez avoir différents angles de pensée sur le monde qui vous entoure.

Trouvez ce « pouvoir ascendant» et vous êtes le gagnant, qui est également au cœur de la nouvelle philosophie commerciale de Liro.

Donc, ce que LILO a exprimé, ce n'est pas un endossement ou un style, mais une attitude de vie à la mode, est une fois de plus la définition en profondeur de la marque et de l'esprit, et une fois de plus une exploration en profondeur.

II. Publicité "cas" de Liro

Sachez que han han est le deuxième porte - parole de l'histoire de la marque LILANG, le premier étant Daoming Chen, qui a travaillé ensemble pendant 14 ans.En 2000, LILANG a été le premier en Chine à proposer le concept de « vêtements décontractés pour hommes d'affaires», établissant ainsi son propre positionnement stylistique unique dans l'industrie du vêtement et devenant une marque pionnière de vêtements pour hommes d'affaires.

Lorsque Chen dawming est devenu le porte - parole de Liro en 2002, la plupart des marques ont choisi un porte - parole à l'époque, la première considération était commerciale, mais la dynastie Kangxi, dans laquelle Chen dawming jouait à l'époque, n'était pas encore sortie et était risquée dans une certaine mesure, mais Liro a signé Chen dawming sans réfléchir.Le tempérament interne de Chen dawming est la convergence confiante, la connotation mentale concentrée, l'intelligence, le charme de la personnalité émanant de l'intérieur et de l'extérieur, qui s'harmonise parfaitement avec l'esprit de marque des affaires et des loisirs.

La collaboration de Liro avec Chen dawming est un cas classique de réussite mutuelle entre la marque et son porte - parole, et la relation de soutien entre les deux parties a duré quatorze ans.Aujourd'hui, l'environnement du marché mondial et l'industrie de la mode ont été bouleversés.

Les années où le flux est roi, de nombreuses marques de vêtements ont tendance à choisir le flux XiaoSheng, LILANG se concentre davantage sur l'adéquation avec les valeurs du porte - parole.Han, qui a remporté le premier prix de composition d'un nouveau concept à l'âge de 17 ans avec un peep Man in a cup, a ensuite publié plusieurs best - Sellers, et avec la montée des blogs, en 2005, Han a commencé à écrire des articles sur les blogs avec son style audacieux et sage, qui a attiré beaucoup d'attention et est devenu pendant un moment l'IP culturelle de l'époque.

En 2014, le premier long métrage du réalisateur, Aftermath, a été un grand succès, avec une double récolte au box - Office.Han est passé d'un adolescent échalote à un nouveau jeune adulte mature qui s'entend de plus en plus bien avec ce monde.De la confrontation partout, à la recherche d'un moyen harmonieux d'auto - cohérence, en Han, nous voyons la trajectoire de croissance d'une nouvelle génération de jeunes.

Ils ont une force ascendante, apprennent constamment, sont remplis d'énergie positive, ont une confiance culturelle, se concentrent sur la collaboration synergique et poursuivent un mode de vie sain.Grâce à la Corée du Sud, LILANG peut à la fois maintenir la tonalité originale et relier les groupes de consommateurs mis à jour.

L'expérience de plus de 30 ans d'exploration de LILO Men's Wear nous a appris qu'une percée n'est pas nécessairement une subversion, mais peut également être une amélioration de l'impression des consommateurs.Lors de la cérémonie de remise des prix admen international awards 2020, l'affaire « Promotion conjointe du quotidien chinois LILANG » créée par LILANG a remporté le prix de l'affaire d'or en action et a été sélectionnée parmi de nombreuses affaires d'or en action pour figurer parmi les 100 cas de l'année de la marque.

Il a également remporté le prix Brand Young Award et le prix Brand Young Case Award pour le cas « create together up - LILO new business Campus Deep Interactive communication ».

De ces cas, nous pouvons voir que l'affirmation de Liro n'est pas simplement une référence à une représentation commerciale, mais plutôt une attention accrue à « l'effet intérieur».L'effet est d'une part de créer une personnalité plus spécifique de la marque et d'autre part de réaliser une transformation grâce à la résonance de la jeune génération.

Aujourd'hui, le marché chinois devenant le plus important marché de consommation de mode au monde, les marques doivent être plus énergiques, car toutes les marques de mode accélèrent leur adaptation locale au marché chinois et s'adaptent aux jeunes consommateurs chinois.

C'est pourquoi LILO a choisi Han comme porte - parole, non pas en pensant uniquement aux apparences commerciales, mais en créant un « droit» au dialogue avec les consommateurs, grâce auquel les marques peuvent communiquer efficacement avec les jeunes consommateurs et obtenir une conversion continue.