C 'Est Une Plateforme Sociale.

Le marché chinois le plus connu, peut - être pas les chinois, mais les étrangers.

Le 1er décembre, Adidas a annoncé l 'ouverture de deux boutiques de femmes à Chengdu à la fin du mois de décembre et, en octobre dernier, Adidas a ouvert son premier magasin de femmes à Beijing.

Adidas ne mange pas que des crabes.

Le 29 novembre, la première et la deuxième foire mondiale Nike féminine de Chine a ouvert à Shanghai l 'IAPM.

La femme de magasin ouvert, l'air fantastique, en fait qu'une personne pourrait faire vendre.

Les besoins des femmes sont ignorées

Ces dernières années, le marché intérieur des articles de sport d'immenses souffrances, les marques de la garniture, y compris le nombre de sociétés, de fermer la boutique à plus d'un millier de, de fourniture de produits, élevés des stocks, la nuit de la performance de l'entreprise d'articles de sport à il y a quelques années.

Le marché des observateurs indépendants Ma Gang "journaliste" nouvelle ", dit l'excès du marché d'articles de sport en Chine, la vérité est la surcapacité structurelle est excédentaire, les articles de sport.

Dans les magasins traditionnels, les produits masculins et féminins sont présentés dans les mêmes magasins, où environ 78% des consommateurs sont des hommes et les femmes ne représentent généralement que 30 à 35% du total.

Les besoins des consommateurs de sexe masculin sont en grande partie satisfaits, mais beaucoup de ceux des femmes sont négligés.

La demande négligée signifie des débouchés commerciaux.

Selon les données de Frost & Sullivan, la valeur ajoutée de l 'industrie du sport en Chine en 2013 a dépassé 200 milliards de yuan renminbi, tandis que le revenu annuel des ventes de produits féminins a continué de croître à deux chiffres ces dernières années, avant les autres sous - entreprises.

Selon Wang Xin, associé mondial de Frost & Sullivan et Directeur général de la région chinoise, le journaliste a déclaré: « ces dernières années, de plus en plus de chinoises se sont jointes à l 'athlétisme.

Avec la stabilisation de la croissance du marché des produits du sport en Chine dans son ensemble, le Sous - marché des produits du sport féminins est devenu l 'une des principales possibilités de développement des entreprises de produits du sport. »

Adidas a également confirmé le jugement d 'analystes extérieurs sur le potentiel du marché des articles de sport féminins en Chine.

Depuis le lancement de notre campagne de marketing des produits féminins en 2013, nous avons assisté à une forte augmentation des ventes de vêtements féminins et à une augmentation sensible de la sensibilisation à la marque de nos groupes cibles de consommateurs. »

Les marques locales ne négligent pas totalement les possibilités offertes aux femmes sur le marché.

Il y a trois à quatre ans, Li Ning a été le principal acteur de lin zhiling, "Inner Shine" (écouter la voix de l 'intérieur) dans la station de métro de Shanghai, souvent visible, pousser les femmes à faire de l' exercice.

Mais comment faire le commerce de détail pour permettre aux femmes d 'entrer et de rester, les marques locales peuvent être laissées à distance par les STN.

Les magasins de femmes ouverts par les sociétés pnationales ne sont pas seulement des lieux de vente de produits mais aussi des lieux de rencontre pour les femmes.

Zhang Qing, fondateur de Beijing Key path Sport Consulting Co., Ltd, a déclaré que les magasins de femmes des STN possédaient de nombreuses caractéristiques et qu 'ils avaient l' intention d 'être des lieux de rencontre et de communication pour les athlètes féminins et, en fin de compte, une plate - forme sociale pour les consommateurs féminins.

La réponse: "les femmes de l'exercice considéré comme une activité sociale, leur accès et ses amis de classe ou d'aller à la salle de gym.

Non seulement ça, ils vont généralement de l'exercice et le sport devient une partie de réseautage social à grande échelle.

Ils ont peut - être aller au yoga après une tasse de café, peut - être dans l'ensemble après déjeuner.

Par conséquent, les femmes, les consommateurs sont à la recherche de ceux qui peuvent l'aptitude des produits et de l'habillement de maximiser l'amélioration de la performance d'exercice peut également porter sur d'autres activités sociales.

La fourniture de services communautaires de numérisation de sport Nike à Shanghai l'expérience de magasins, de fournir des conseils et de nouveaux produits de service exclusif de recommander l'écran numérique interactif dans le magasin, peut également demander à organiser des activités d'information mensuelle, nike + Run Club et nike + Training Club, auprès de l'élite de L'entraîneur le cours de magasin et près de courir un itinéraire recommandé.

Analogues de Nike, Adidas idées Chine patron il y a, malheureusement, pas d'articles de sport dans le cercle.

LILANG PDG 王良星 a dit au journaliste de vêtements, devrait devenir une partie de la vie, de l'avenir du magasin de vêtements, à l'exception des vêtements, il y a du café, des céramiques, des lampes, des vases, des oeuvres d'art de toutes sortes, les consommateurs dans le magasin peut lentement de profiter de l'expérience un jour, Li Lang a prévu dans le pays modèle stocke l'image de l'ouverture comme ça.

Magasin de vente au détail original et peut être utilisé comme plate - forme sociale pour le faire, c'est pour les mouvements de la marque est presque sourd.

Ces dernières années, les mouvements de la marque est presque un "mode de fonctionnement de la publicité + ordre", le mode de fonctionnement identiques, des produits similaires, le déclin de l'industrie sur tous les fronts.

Adidas a ouvert trois femmes magasins indépendants par Adidas, Zhang dit que ce modèle ne peut pas être partout, les marques ne sont pas suivre l'exemple de la force.

Un magasin indépendant de femmes, qui exige que les magasins aient un nombre suffisant de produits et de styles, a déclaré Magang, un magasin de femmes d 'environ 100 mètres carrés, devrait avoir besoin d' une centaine de produits.

Deuxièmement, dans des villes de première ligne telles que la Guangzhou du Nord, ouvrir des magasins féminins, compte tenu des coûts tels que les loyers, il est nécessaire d 'accroître l' efficacité de la Ping.

Selon zhangqing, il peut être difficile pour les marques locales d 'ouvrir des magasins féminins dans les villes de première ligne, mais les villes de deuxième et troisième lignes sont relativement peu coûteuses à essayer.

En outre, les marques, les mouvements de produits et de services pour affiner davantage, par comparaison avec le changement de canal est plus simple et plus viable.

Zhang, par comparaison avec les hommes, les femmes sont généralement de mouvement léger de courir, de telle sorte que le matériau pour articles de sport, style unique.

Une femme dans une nouvelle expérience de magasin Nike de Shanghai, la première édition spéciale un pantalon serré Nike étanche of the moment x Jordan Basket étanche, de façon artistique à croquis sur Air Jordan VI de traitement, de répondre aux besoins des femmes.